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管永胜:成功软文营销的操作技巧

编辑:成都速博雷尔传动机械有限公司  字号:
摘要:管永胜:成功软文营销的操作技巧

凭借着强大的消费能力,中国的网络市场已演变成国内商业界无法忽视的又一大营销领域。而网络作为全新的商务平台,有着其独特的运营习惯,走惯传统营销套路的中国企业该如何面对这个新兴市场?

2011年3月25日,北京瑞赛大厦。一大把网站品牌栏目网营堂召开第九轮网络营销培训——解决传统企业网络整合营销之伤。活动过程中,中企动力网络营销专家管永胜向大家介绍了软文营销的操作技巧。

管永胜表示,软文营销即通过文章的形式使企业的品牌或活动引起人们的关注。借助合适的媒体推广,使企业的品牌受到受众的认可,达到传播效果。

软文营销目前最普遍的是在媒体上以新闻报导的“外观”影响消费者,然而随着企业使用的过于频繁,受众也对此有了免疫能力,如何打破僵局,成为营销界人士都在思考的问题。

管永胜表示,软文营销可以看作是口碑营销,其核心要点是是否有好的创意,而非大规模媒体覆盖。只有有吸引力的文章才会被反复炒作。

软文营销可以通过博客进行反复介绍,达到深度传播的目的。企业可通过建博客进行重复炒作,按惯例这种方式会在半个月左右产生效果。

此外,软文可能选择在社区进行操作。根据对国内多次成功的论坛炒作事件中人们发现,论坛贴可以利用推手进行热炒——推手间的观点相反,激起交锋,慢慢吸引网民参与,最终达到营销目的。

在经历过去年十一长假期间“小月月”事件之后,企业营销界的人士也都体会了论坛炒作的魅力所在,或许这会是一个转折点,让企业逐渐懂得网络营销的特点,策划出更多成功的营销案例。

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